江北有效规范辖区网络直播营销行为 查处违法案件22件 累计罚没款16.26万元

去年以来，江北区积极推进“网络治漠”专项治理工作，进一步规范网络直播营销活动，共查处网络直播营销违法案件22件，累计罚没款16.26万元，同时成功创建绿色直播间6家，专项治理取得显著成效。

从顶层设计出发，江北区市场监管、网信、公安、商务、文广旅游、税务等多部门联合先后印发出台《关于规范网络直播营销行为的提醒警示函》《江北区网络直播营销行为合规指引》等一系列规范性文件，进一步完善监管机制。同时，江北将监管端口前移，变事后监管为事前提醒，多部门同步开展网络直播营销调研和行政指导约谈，共对全区51家网络直播经营主体和4家直播服务机构进行建档立册，约谈网络直播经营主体62家次，并指导直播间实行承诺、亮诺和践诺，督促直播间建立消费争议在线解决机制。

“这个饮料小孩喝了可以不挑食，女性喝了可以有助于怀孕……”去年5月，在某平台的直播间内，一名主播在热情推销一款饮料时，对该产品的功能、用户评价等进行了虚假或引人误解的商业宣传。执法人员在网络巡查中发现后，立即采取措施，进行视频固证、核查，并对其立案调查。

紧扣网络直播无底线营销、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易、假冒仿冒、侵权、服务违约等十类治理重点，江北开展线上线下专项巡查，着力整治严重损害群众利益的突出问题。另外，执法人员还以“普通买家”的身份随机在抖音等直播平台上下单购买样品，进行专项监督抽检，并将抽检结果进行公示，对于抽检不合格产品做好闭环处置工作。截至去年年底，江北区市场监管局已出动执法人员266人次，立案查处网络直播营销违法行为案件22件，罚没款16.26万元，其中有大要案12件，美深国际贸易（宁波）有限公司虚假宣传案、宁波壹悦网络科技有限公司虚假宣传案被列入了宁波市网络直播营销十大典型违法案件。

在“绿色直播间”“放心直播间”创建方面，江北积极开展先进典型梯次培育，对辖区电商企业、直播主体进行专项指导，以示范促规范，进一步营造网络直播行业新气象。截至目前，浙江九点星悦等6家企业已成功创建绿色直播间，宁波（前洋）直播中心成功获评宁波首家放心消费直播基地。

此外，为进一步扩大网络直播营销法律法规知晓度，全力构建网络直播营销多方共治格局，江北通过开展网上有奖问答、电商平台企业合规培训等活动，针对电商直播中容易出现的违规违法行为进行宣讲指导，吸引不少市民和企业观看和参与。“互联网不是‘法外之地’，网络直播营销也要守规矩。”江北区市场监管局相关负责人表示，接下来将继续拓宽线索摸排渠道，积极利用第三方大数据监测平台，集中开展全网靶向监测，严肃查处网络直播营销违法行为。

(来源："网信浙江”）

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